Ruralisme i urbanitat: Un camí d'anada i tornada
Durant les dècades centrals del segle XX es va produir el gran èxode rural del Pirineu. Molts dels habitants de les valls i pobles de la serralada van creure que a les zones industrials trobarien un futur més pròsper per a ells i les seves famílies.
Van decidir tancar les cases i van deixar enrere una cultura centenària per començar des de zero una nova vida a les grans ciutats. S’hi van adaptar, i van aportar els coneixements i la cultura del món rural per crear riquesa en un món global.
Ara, però, sembla que el moviment es produeix a la inversa, i treballar fora de les ciutats, en un entorn rural idealitzat, és un privilegi al que molts aspiren.
En aquesta jornada coneixerem les experiències d’uns i altres, les motivacions, avantatges i renúncies, i quin és el paper i la implicació de l’Administració Pública per impulsar i facilitar el tan desitjat equilibri territorial.
En Joan Planes Vila va ser un d’aquests emigrants. Després d’uns anys al Seminari d’Urgell, va marxar a Barcelona per complir un somni: fascinat per la mecànica, volia ser enginyer.
En Joan era un home intel·ligent i un gran estratega. Sabia què volia i va traçar el camí que el va dur a crear una empresa i a fer-la créixer fins a convertir-la en un referent mundial: va marxar del món rural per crear riquesa en el món global.
En Joan Planes no va renunciar mai als seus orígens pagesos. En feia bandera i deia que els coneixements adquirits durant la seva infantesa al poble on va néixer, Estamariu, el van acompanyar durant tota la vida, i que en tot moment el van influenciar a l’hora de prendre decisions en el món empresarial i industrial.
Sempre va tenir Estamariu al cor. El va cuidar, i va invertir-hi esforços i temps perquè fos un poble viu i actiu. En els últims anys de la seva vida s’hi va dedicar en cos i ànima: volia tornar al poble el que el poble li havia donat, i va estructurar un projecte de desenvolupament adreçat a fixar població i a garantir la qualitat de vida de les persones que hi viuen. Aquesta és la missió de la Fundació Planes Corts.
Com en Joan, altres persones van marxar dels seus pobles, aportant els coneixements globals de la pagesia per crear riquesa en el món urbà. En molts casos han utilitzat recursos del món rural. L’aigua, els boscos, els aliments i l’energia són les nostres fortaleses, allò que tenim, que explotem i que exportem.
La gestió eficient de l’aigua va ser la llavor de Fluidra. Els boscos del Pallars han portat a l’empresa Sebastia, de Rialp, a ser un referent en la fusta de qualitat. La quarta generació de la família Simon, a la Seu d’Urgell, està innovant en el sector del comerç i la transformació de productes de proximitat i està desenvolupant un ambiciós projecte de distribució pel territori.
Després d’anys de migracions massives cap a les ciutats, en els últims anys s’ha iniciat un moviment a la inversa, amb el retorn de joves que van marxar a estudiar a fora i que tornen a casa per aportar el seu talent, i amb persones d’origen urbà que han triat instal·lar-se a pobles petits per desenvolupar els seus projectes de vida: Esther Massana (Fleca ca la Xata d’Estamariu), Bernat Font (Granja cal Jeroni), Joel Pla (actor) i la farmacèutica de Martinet Lena de Pons.
En aquesta jornada parlarem amb els uns i amb els altres, coneixerem les seves experiències i les seves motivacions, avantatges i renúncies; oportunitats i resistències, i quin és el paper i la implicació de l’Administració Pública per impulsar i facilitar el tan desitjat equilibri territorial.
Programa
5 de Desembre 2025
Arribada i benvinguda.
Elisabet Cirici, regidora de l’Ajuntament d’Estamariu.
Teresa Corts, presidenta de la Fundació Planes Corts.
El sistema Planes. Com es crea una multinacional amb pensament pagès.
Eloi Planes, president de Fluidra i Albert Villaró, escriptor.
La nueva economía para la aldea del sigo XXI
Jaime Izquierdo, geògraf
Pausa cafè.
La transformació dels recursos naturals del món rural en elements d'alt valor afegit en el món urbà.
Sergi Sebastià (Fuestes Sebastià), Joan Simon (Dis-seu, Seu&
El camí de tornada, l'aprofitament dels recursos naturals, culturals i del sector primari i la qualitat de vida.
Esther Massana (Fleca ca la Xata), Lena de Pons (Farmàcia de Martinet), Joel Pla (actor), Bernat Font (Granja cal Jeroni)
L’equilibri territorial: el context institucional
Amàlia Sanz, directora de l’IDAPA
Dinar
Restaurant Llobarca d’Estamariu.
Participants
Eva Clausó és llicenciada en Ciències de la Comunicació a la UAB. Ha estat corresponsal del Pirineu per Televisió de Catalunya durant 16 anys. Posteriorment, ha dirigit, realitzat i presentat els programes Tatuats pels Pirineus i Salut i Muntanyes, emesos pel Canal 33 entre els anys 2017 i 2024. Pel primer d’ells ha rebut el premi de Periodisme Interpirinenc Pirene del govern d’Andorra. La seva trajectòria periodística, la seva defensa del territori i de la llengua catalana ha estat reconeguda al 2023 per Òmmium Cultural Alt Urgell. També va rebre el Premi Tristaina de periodisme Nit Literària d’Andorra per aquest mateix motiu al 2016.
Actualment, preparara nous projectes per TV i fa de reportera a Andorra Televisió (ATV), a més d’escriure articles per les revistes Arrels i Descobrir Catalunya. Al 2018 va dirigir el documental Units per les muntanyes, que barreja la vida als pobles amb les curses de muntanya i que es va emetre al canal Esport 3. Mentre, al 2014 va ser presentadora i editora del programa Estat Natural d’ATV. També ha treballat per La Mañana, Segre, el Diari d’Andorra i Regió 7, a més de locutora a Flaixbac Andorra i ser corresponsal de la Cadena Ser a la zona de l’Alt Urgell i Andorra.
FP de grau superior d’Administració
25 anys treballant a Servicios Aduaneros Gallart
La Teresa Corts Ferris és la presidenta de la Fundació Planes Corts. Després de la mort del seu marit i fundador, Joan Planes Vila, vetlla, juntament amb els seus fills I la resta de patrons, per la continuitat, coherència i creixement del projecte de desenvolupament dels pobles d’Estamariu I Bescaran, amb la missió de fixar la població i garantir la qualitat de vida dels seus habitants.
Eloi Planes Corts neix a Barcelona el 1969. Llicenciat en Enginyeria Industrial per la Universitat Politècnica de Catalunya i Màster en Direcció d’Empreses per EADA.
Segona generació d’una de les famílies fundadores, Eloi Planes s’incorpora a Fluidra (aleshores «Astral») com a Director d’R+D el 1994 i, el 1998, és nomenat Director de Logística i posteriorment Director General d’AstralPool Espanya, liderant les fusions de diferents companyies comercials a Espanya i adquirint un coneixement molt profund del negoci.
L’any 2000, Eloi assumeix la Direcció General d’AstralPool, continuant la tasca d’expansió del negoci als mercats internacionals.
El 2002, el grup familiar fa un pas decisiu: sota el lideratge d’Eloi Planes com a Director General, es crea el grup Fluidra (aleshores sota el nom d'»Aquaria»), agrupant les companyies de producció i de distribució de Piscina. Banco Sabadell adquireix el 20% del capital social i se suma a les quatre famílies propietàries. Eloi Planes lidera el canvi del model logístic.
El 2006, Fluidra adquireix la seva dimensió actual amb la incorporació dels holdings dels quatre socis fins aleshores independents. Aquest mateix any, Eloi Planes és nomenat Conseller Delegat del grup Fluidra i lidera grans fites de la companyia: la seva sortida a Borsa el 2007 i la seva reestructuració el 2008/09, acompanyada d’una acceleració de la internacionalització per la part comercial i l’aplicació de lean management a la part industrial del grup.
El 2016, Eloi Planes assumeix la Presidència Executiva de Fluidra. El mateix any crea la Fundació Fluidra. El 2017 s’anuncia una important operació corporativa transformacional liderada per Eloi Planes: la fusió amb la nord-americana Zodiac, la qual es conclou al juliol de 2018. El 2021, Fluidra entra a l’IBEX-35 i tanca l’any amb una facturació històrica per sobre dels 2.000 milions d’euros.
Eloi Planes és el President Executiu del Consell d’Administració de Fluidra. També és President del Saló Internacional de la Piscina de Barcelona, de la Fundació Catalunya Cultura, la Fundación Empresa y Clima, Fundació Fluidra i conseller de Dispur, S.L. així com representant persona física de Dispur, S.L. com a President i Vocal de Fixe Climbing, S.L. Des de setembre del 2023, Eloi Planes és també Vicepresident primer de la Cambra de Comerç de Barcelona.
És escriptor de nit i historiador de dia. Durant un grapat d’anys, va tenir l’oportunitat i el privilegi de treballar molt a la vora del Joan Planes, primer durant els treballs de restauració de l’església de Sant Vicenç i més tard en el procés d’escriptura de la biografia, Camí de Castanyes. Vinculat a Estamariu des de fa quaranta anys, hi ha trobat l’escenari perfecte per a la creació i per a la recreació.
Nascut a la Seu, 1964
Nascut a Infiestu, Astúries, Espanya, 1958. Llicenciat en Ciències Geològiques per la Universitat d’Oviedo el 1981. Des de 1983 va treballar com a empleat públic —i en diversos càrrecs— en temàtiques relacionades amb el medi ambient, medi rural, ecologia aplicada i desenvolupament territorial i en Administracions d’àmbit local (Ajuntaments de Langreo i Llanes), autonòmic (Principat d’Astúries) i estatal (Ministeris d’Agricultura i Medi Ambient). Des de 2019 i fins a la seva jubilació, l’agost de 2023, va ocupar el càrrec de Comissionat per al repte demogràfic del Govern del Principat d’Astúries.
És assagista, articlesta, conferenciant habitual i autor de diversos llibres, preferentment assaigs sobre temàtiques rurals i de desenvolupament territorial en entorns amb dificultats estructurals, entre els quals destaquen: Manual para agentes de desarrollo rural (2001); El regreso del señor Hoffmann y otros relatos de ambiente entero (2005); Marqueses, funcionarios políticos y pastores: crónica de un siglo de desencuentros entre naturaleza y cultura en los Picos de Europa (2006); Asturias, región agropolitana: las nuevas relaciones campo-ciudad en la sociedad posindustrial (2008); La casa de mi padre: manual para la reinserción de los territorios campesinos en la sociedad contemporánea (2012);La conservación cultural de la naturaleza (2013); La gestión creativa del cabreo (2017); La ciudad agropolitana: hacia una ciudad responsable con el campo / La aldea cosmopolita: hacia una aldea responsable con la naturaleza (2019); De función pública. ¿Cómo va el mundo? (2023) i, el més recent, Una nueva economía para la aldea del siglo XXI (2025).
Ha estat distingit amb diversos premis i reconeixements, com el Premi Europeu a la Conservació del Patrimoni Natural i Cultural de la Fundació Britànica per a la Conservació (Viena, 1991); el premi Adolfo Posada de recerca (Oviedo, 2001), el Premi Fundació César Manrique a projectes ambientals alternatius (Lanzarote, 2003) o, el més recent, el premi a «Os bos e xenerosos» (O Couto, Ponteceso, 2024), que concedeix la Fundació Eduardo Pondal, pels seus treballs, recerques i propostes a favor de la rehabilitació del poble i l’actualització de la cultura pagesa.
Actualment és membre de la Càtedra Cultural Pedro Molina d’Estudis Pagesos de la Universitat de La Laguna, Tenerife, i assessor extern de CTIC RuralTech.
President de l’Associació de la Fusta Estructural (AFE) i director comercial de Sebastia, Indústries de la Fusta, empresa familiar de quarta generació que, juntament amb les seves germanes Ingrid i Emma, s’ha consolidat com un referent en la construcció amb CLT i fusta laminada.
La companyia uneix tradició i innovació per convertir l’arquitectura en fusta en projectes sostenibles, eficients i de qualitat.
Tècnic superior en projectes d’edificació i en administració i finances, una visió que combina rigurositat tècnica i gestió empresarial.
Nascut Barcelona el 5 de febrer de 1972
EGB i BUP a la Seu d’Urgell. COU a Episcopal Academy de Philadelphia. BS en Management al Boston College ’94
En acabar la Universitat, vaig tornar a la Seu per ajudar en l’obertura de l’actual supermercat Caprabo de la Seu d’Urgell.
El 1996 comença la trajectoria a Barcelona a l’empresa familiar Energisa, distribuidora de piles Maxell per Espanya.
Durant els anys següents es desenvolupen noves línies de negoci en el mateix mon de les piles i bateries, incorporant nous fabricants asiàtics i químiques per diferents sectors de consum i industrials.
El 2000 passo a ser Administrador de «Energisa i General de Pilas». El 2002 es firma la creacio de Maxell Spain S.A. empresa conjunta amb Hitachi Maxell Ltd. Durant els següents 20 anys es continua ampliant les relacions amb fabricants clau de cada tipologia de bateries per assolir un ventall unic de producte i serveis, centrat en tot tipus de piles i bateries exceptuant les de tracció, amb la distribucio per España i Portugal de fabricants com GP Batteries, Tadiran, Eve Energy i la creacio de la marca propia Heycar pel sector industrial.
Mentrestant, el 2003 s’obre un nou establiment Dis-Seu a la Seu d’Urgell per mantenir obert i actualitzar el negoci d’alimentació de la Seu.
El 2007 s’obre un nou establiment Dis-Seu a l’antic Mercadillo de la Seu d’Urgell. El 2013 s’amplia el Dis-Seu de Camp del Codina, davant l’arribada de Mercadona. El 2015 s’adquireix la cafeteria Cigne&Delicious en la primera incursió al sector d’hosteleria. El 2018 s’obre el Seu&Go com a nou format de botiga amb la cuina de plats preparats, al centre d’un format híbrid de conveniència i hosteleria.
Ara tenim el repte de superar la intal·lació dels supermercats Esclat i Aldi a la Seu d’Urgell mitjançant l’ampliacio del Seu&Go amb una cuina central que doni servei a tots els nostres establiments i potenciar la conveniència màxima per als nostres clients.
Nascuda a Matadepera l’any 1979, és una professional amb una trajectòria diversa i enriquidora. Formada en fisioteràpia amb especialització en pediatria, va exercir durant més d’una dècada abans d’endinsar-se plenament en el sector de la fleca artesanal. Després d’una etapa de gestió i producció als forns familiars, el 2024 va fundar la fleca Ca la Xata a Estamariu amb la seva parella, en Quim; lidera un projecte que combina elaboració tradicional, distribució local i compromís amb el territori. La seva experiència transversal en salut, gestió i producció alimentària la converteix en una veu rellevant per reflexionar sobre emprenedoria, adaptació i sostenibilitat en l’àmbit rural.
Lena de Pons és la titular de la Farmàcia de Martinet desde 2022. És nascuda a Barcelona i, a banda de la seva activitat com a farmacèutica i especialista en dermofarmàcia, és divulgadora a les xarxes socials en continguts de cosmètica.
Joel Pla és un pedagog teatral i actor graduat al Col·legi de Teatre de Barcelona i a l’EAE Manresa en Tècniques d’interpretació actoral. Ha desenvolupat la seva carrera artística de forma molt heterogènia compaginant papers a televisió, teatre, ràdio, cine i per últim enfocant els seus esforços en l’ensenyament mitjançant la pedagogia teatral. Gairebé tota la seva feina ha estat vinculada d’una manera o altra al Pirineu, on es situa, per exemple, les dues obres més importants en les que ha pogut treballar sobre l’escenari Obaga (2012) i Fred (2016). També en televisió se la pogut veure com actor a les sèries Infidels de TV3 (2010) i a Fèlix de Movistar+ (2017). En l’actualitat i des de ja fa uns anys és la cara visible del programa de televisió Club Piolet d’RTVA. Forma part de la productora audiovisual andorrana Red Nose Produccions que coordina projectes audiovisuals com la sèrie d’animació Les coses de la Martina (2015). També a Andorra ha estat involucrat en altres feines com a director artístic de la Jove Companyia Nacional d’Andorra (2023) i com a actor a l’espectacle Abrakadabra (2025).
La seva activitat pedagògica està en constant moviment i ha cursat els estudis de Postgrau Teatre i Educació a l’Institut del Teatre de Vic (2017). També ha residit a Irlanda cursant la formació a la National Academy of Dramatic Art en Stage management and technical theatre i Drama Facilitation també treballant com a facilitador i director teatral a Kildare Youth Theatre. En l’actualitat treballa com a facilitador i coordinador pedagògic de l’Escola de Teatre de La Seu d’Urgell del qual n’és fundador i amb la que dirigeix els espectacles comunitaris El Rescat dels Minairons i els projectes Crea-t, Contempo i Clàssics al Parc així com animacions de carrer i altres projectes pedagòcis i de desenvolupament comunitari a través de les arts. També va fundar l’Associació Juvenil Pirineus Creatius (2015) amb la que va crear projectes pedagògics locals i internacionals d’intercanvi, aprenentatge i desenvolupament personal mitjançant disciplines artístiques com Rock the Mountains (2015), Play the Change (2017) o el seminari internacional Theatre as a tool for social change (2016).
L’any 2022 va crear juntament amb Núria Llobet i Raquel Torrent de l’Associació Cultural La Fanga Escènica amb la que pretenen esdevenir un referent artístic i cultural al territori pirinenc i per això van crear l’espectacle Viatge Universal pel Pirineu (2021) i Camins que parlen (2022). Tots els espectacles de la companyia prenen com a referència el Pirineu com a espai de creació i inspiració.
El nostre projecte és el que ens ha empès a tornar, amb consciència i vocació, d’on els nostres avantpassats van marxar a contracor, buscant noves oportunitats.
Tornem als orígens amb la formació i la visió de futur que ens permeti arrelar al territori que volem vetllar.
Experiència professional destacada
Directora de l’IDAPA (Institut per al Desenvolupament i la Promoció de l’Alt Pirineu i Aran), organisme autònom de la Generalitat per impulsar el desenvolupament socioeconòmic de l’Alt Pirineu i Aran, substituint Eva Fiter Cirera.
Educadora ambiental i tècnica al Laboratori de Sanitat Animal de la Seu d’Urgell, realitzant anàlisis de sanitat animal i control de patologies infeccioses en el bestiar.
Docent a l’Escola Agrària del Pirineu de Bellestar des del 2015, impartint formació en àmbits agropecuaris i agroalimentaris.
Experiència en desenvolupament rural, promoció turística, energies renovables i sanitat vegetal, amb més de vint anys de trajectòria en el sector.
Habilitats i versatilitat
Gestió i impuls de projectes de desenvolupament territorial i socioeconòmic.
Capacitat docent i de transmissió de coneixements en ciències biològiques, agropecuàries i mediambientals.
Coordinació i participació en activitats culturals, incloent direcció del grup coral Caterva i professorat a l’Escola Municipal de Música de la Seu d’Urgell.
Experiència política com a regidora del PSC-Progrés a l’Ajuntament de la Seu d’Urgell entre 2003 i 2010.
Formació i enfocament professional
Llicenciada en Biologia i Botànica per la Universitat de Barcelona (UB).
Professionals comprometuda amb el desenvolupament sostenible, la promoció del territori i l’educació ambiental, amb una visió interdisciplinària combinant ciència, gestió i cultura local.
Organitza
Col·labora



